微软旗下游戏品牌Xbox近日再次成为舆论焦点。继一年内两次上调Xbox Series主机售价后东润金融，微软又将Xbox Game Pass订阅服务价格上调约50%，引发广泛批评。
尽管正积极推动“无硬件生态”，强调玩家可在任何设备上畅玩旗下作品东润金融，但其最新的宣传方式却引起了玩家强烈不满，被指“极度反消费者”。
有Reddit用户发现，Xbox在宣传科乐美恐怖新作《寂静岭f》时，于广告下方标注了一行说明：“购买后仅获得该游戏的使用许可，而非完整所有权。”
虽然从法律层面来看，大多数数字版游戏的确属于“许可使用”而非“完全拥有”，但Xbox此举仍属首次有公司在自家平台上如此明确地公开标注，被玩家形容为“极其奇怪的营销方式”。
一位网友评论称：“如果玩家早知道我们买的只是许可，也许就不会那么轻易接受实体版游戏的消亡。” 许多留言对这种现实与行业现状表示愤怒，认为这正反映出数字时代游戏所有权的危机。
尽管部分用户认为微软“只是如实告知”，但更多人质疑现有法律体系为何允许消费者花钱却无法真正“拥有”产品。
与此同时，坊间传言微软计划推出带广告的“免费云游戏服务”，以此增加收入来源，这一消息同样引发玩家反感。再加上近期有关微软新一轮裁员的传闻，外界普遍认为Xbox在公关层面的形象正持续恶化。
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